"小鹿茶“商标被抢注？上市公司瑞幸也遭殃

更新时间：2021-10-08 18:29:52

相信大家都知道在我国最出名的咖啡是星巴克，但是这两年有一家公司的知名度紧跟着星巴克，那就是瑞幸咖啡。截止目前，瑞幸咖啡现已入驻中国29个城市，门店数量近3000家，甚至超过星巴克。

相信大家都知道在我国最出名的咖啡是星巴克，但是这两年有一家公司的知名度紧跟着星巴克，那就是瑞幸咖啡。截止目前，瑞幸咖啡现已入驻中国29个城市，门店数量近3000家，甚至超过星巴克。但是他们的运行效果却未达预期，瑞幸咖啡2019年第二季度亏损，符合大多数人的预期，无非关注的就是亏了多少的问题。但这家咖啡连锁企业一再强调“对于业务亏损感到满意，继续大规模开店”的既定计划。据相关数据显示，瑞幸咖啡第二季度营收为9.091亿元，同比增长648.2%，净亏损达到6.813亿元，较去年同期3.33亿元同比扩大83.4%，亏损幅度同比扩大超过了100%。因为这种“越是亏损越要扩张”的“颠覆性”商业模式，正在给人们提供一个新的商业案例样本。眼看亏损正在一步步扩大，瑞幸咖啡决定进军另一个领域——凉茶。2019年7月，新品「小鹿茶」全国上线，瑞幸不仅官宣了小鹿茶代言人“刘昊然”，后续也签约了“肖站”为品牌代言人，还为小鹿茶开了发布会。像瑞幸这样的大品牌，品牌保护一定是非常完善的，“小鹿茶”商标当然也是要全类保护，然而，瑞幸一开始并没有意识到这个问题。

（图片来源/百度搜索截图） 2019年3月份，瑞幸注册了30、32类“小鹿茶”商标，其余都没有注册！

(图片来源/商标官网查询截图）三天后，程某立马紧跟着提交43类“小鹿茶”商标注册的申请！指定使用在“备办宴席；咖啡馆；自助餐厅；餐厅；饭店；快餐馆；酒吧服务；汽车旅馆；流动饮食供应；茶馆”等服务上。

（图片来源/商标官网查询截图）这时瑞幸意识到“小鹿茶”商标应做全类保护，随后将其他商标全部注册。截止今天，瑞幸一共申请了44枚“小鹿茶”商标，而商标类别总共是45类！第43类是餐饮行业核心类别，任何一家做餐饮的企业都应该把第43类商标注册，有些品牌甚至会把字面意义相似的名字都注册一遍，有些还会全品类注册。没有注册商标的品牌就是在“裸奔”，随时都有被山寨拖垮的危险，比如之前的答案茶，鹿角巷。瑞幸还请来了知名民谣乐队鹿先森乐队打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》，歌词最后一句为“喝杯小鹿茶，聊聊心里话”。不得不说，瑞幸这波操作对品牌宣传效果非常不错。8月19日，鹿角杯在天猫店、京东、瑞幸APP、线下门店等多个渠道同步上线，上线5分钟，瑞幸的APP就崩溃了。这年头，粉丝要是疯狂起来，系统都怕！所以在此小编提醒大家，一定要有知识产权保护意识，保护自己的利益不受影响，以免因小失大，砸了自己的招牌，为别人做嫁衣！盛世知产从事知识产权行业15年的路程，为大家提供一站式服务，为更多的企业提供帮助。商标注册申请是一项专业性很强的工作，不只是简单的资料递交，还有长达一年的咨询甚至十年以上的维护，选择专业的人做专业的事，可以让您避免走很多的弯路，让您有更多的精力专注于企业经营！

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