从“千禾0”商标争议解析商标注册名称的规范要点

近期，“千禾0”酱油因商标设计命名与消费者对“零添加”概念的认知偏差陷入舆论漩涡。该事件不仅引发公众对食品安全的关注，更暴露出企业商标注册名称的合规风险。

千禾味业注册的“千禾0”商标，因瓶身设计突出“0”字样，被消费者普遍误认为代表“零添加”承诺。但实际上，“千禾0”只是千禾味业食品股份有限公司的一个注册商标，与产品的“零添加”并无直接关联。但实际产品中却检出微量镉（未超标），导致信任危机。

尽管“千禾0”符合《商标法》规范，因为它并未直接宣称“零添加”，而是通过视觉设计引发联想。但这种商标设计和使用方式容易让消费者产生误解。“千禾0”争议揭示了商标注册名称合规的重要性。

商标注册名称的规范要点

1、避免欺骗性暗示

《商标法》第十条明确规定，带有欺骗性或易误导公众的标志不得注册。千禾味业此前申请的“千禾零添加”商标即因涉嫌误导被驳回，后改用“千禾0”通过审核，但仍因视觉设计引发争议。

2、确保显著性和合法性

商标需具备显著性以区分商品来源，同时需符合公序良俗。郑州企业应避免利用文字游戏制造认知偏差，如“非转基因”暗示安全性，或“0糖”掩盖代糖风险。

3、结合行业标准与监管趋势

《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》明确禁止以“零添加”等词汇误导消费者。企业需关注政策动态，确保商标名称与产品特性、行业标准一致。