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对于初创企业来讲，在产品最开始推广宣传时，如果没有商标，会给人一种不规范不专业的印象，令推广的成效大打折扣。但商标注册审查的过程又很长，有的甚至需要1年左右，在抢占市场先机的关键时候，为了不失去先机，在商标申请注册期间，初创企业要如何使用商标呢？
首先要明确的是：商标需要申请注册并获得核准注册，才能获得相应的商标权利，获 得相关的法律保护。
//认识"TM"//
有些不负责任的商标注册代理机构会告诉企业：““TM”就是商标注册中的意思，拿到《商标受理通知书》之后，标注“TM”就可以使用这个商标了，只是不能标注是注册商标罢了。”
很多企业使用商标心切，这种说法有利于促使企业注册商标的决心。于是，不少企业刚拿到《商标受理通知书》就把注册中的商标放到了企业产品的各种包装、合同甚至广告中。殊不知，这样做有侵权的风险，也有不少企业因此被起诉到法院。
一旦法院认定侵权，那么企业不仅要面临高额赔偿，而且还可能涉及前期推广的各种包装、广告费用等损失。
“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。
在这种情况下使用商标，如果侵犯他人的商标权，同样应该承担侵权责任。原因很简单，商标受理通知书只是告诉申请人商标局受理了这个商标申请，并不代表商标已通过审查。
在《商标受理通知书》的下面都会有一句话：“注：本通知书仅表明商标局已收到申请人的商标申请，并不表明所申请的商标已获准注册”，其实就是提醒申请人《商标受理通知书》的性质。
因为《商标受理通知书》仅仅表明商标局已经收到了申请人的申请，但是还没有开始审查。也就是说，哪怕注册跟知名商标一模一样的商标，也可以拿到《商标受理通知书》。
假如在拿到《商标受理通知书》后就可以标注TM并使用该申请中的商标，那么岂不是可以赤裸裸地通过这种方式“合法”侵犯他人商标权？因此，“注册中商标打上‘TM’就可以使用”的说法是荒唐的。
看到上述，有的创业者就纳闷了，为什么市场上有的商标就标注了“TM”，但是还受法律保护呢？
这个是跟这些商标使用人的国别有关的，比如不同于我国的商标“申请在先”原则，美国实行“在先使用”原则，即商标的先使用者获得法律的保护。美国法律规定必须先有贸易和商标的实际使用，才能获得商标的法律保护。在“在先使用”原则的基础上，商标可以注册，也可以不注册。不注册商标只要处于使用状态也可以获得法律保护。所以当我们看到一些正在使用中的美国商标标注了“TM”标识时，这样的商标是受到美国商标法保护的。
//认准“R”//
我国的商标法则规定:
《中华人民共和国商标法实施条例》第三十七条规定，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明"注册商标"或者注册标记。注册标记包括（注外加○）和（R外加○）。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。
即，只有标注®或者“注”外加圆圈的商标才是受到我国商标法保护的商标。表明该商标已在国家商标局提出注册申请并获得审查通过，拿到了商标注册证书，成为注册商标。
R是英文Register即“注册”的首字母。注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。
那么，企业是否可以使用尚处于注册申请中的商标呢？答案是可以使用的，但有一定的侵犯他人商标权的风险，这跟是否加注“TM”无关。
企业使用了申请注册中的商标，可能商标最终能获得注册，没有引发任何问题。但企业也可能因此遭遇风险。
比如在企业申请注册商标之前存在相同或者近似商标，最后商标注册没有成功，还被人起诉或者投诉侵犯商标权，不但要赔偿他人损失，企业前期的许多投入也付诸东流。
在这里，同路君建议广大企业在商标申请注册期间，如果确实想使用该商标：
一、选择一家正规、专业的商标代理机构公司进行细致的商标检索，最大限度地保证之前没有相同或者近似商标。
二、要控制有关该申请中商标的各种投入包装、宣传的成本，提交了商标注册申请并不意味着商标就能注册成功，同路君建议前期还是小规模使用比较好，企业大规模的宣传、推广最好是在正式拿到商标注册证书之后，以防止自己投钱，却为他人做了嫁衣。
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